冯小刚的逆流而上：越过舒适圈，奔赴下一座山
他总结自己的电影历程，前十年，顺流而下；后十年，逆流而上。在商业和艺术之间，在妥协和坚持之间，他不断走出舒适圈，用创作诠释着属于自己的英雄主义。由舍得酒业、凤凰网、东方卫视联合出品的访谈节目《舍得智慧人物》第六季，本期对话导演冯小刚。“我喜欢讽刺喜剧”冯小刚是普通市民家庭中长大的孩子。出身草根，也没有亮眼的学历背景和资源。高中毕业后，他当过兵，在剧组做过美工、编剧。经过多年摸爬滚打，一步步越过山丘，成为导演。早年的冯小刚一心想拍文艺片。1994年，他执导的首部电影《永失我爱》出品后，几无反响。之后，他所导演的电影陆续被勒令停拍、禁播。这个初出茅庐的少年，迎来了最灰暗的时光。破釜沉舟，不破不立。1997年，冯小刚执导了中国第一部导演不领取报酬、参与电影利润分成的影片——《甲方乙方》。斩获3600万票房，该影片成为新中国成立以来第一部为特定档期所拍摄的电影，大年初一看电影也逐渐成为老百姓的习惯。之后两年，冯小刚又拍出《不见不散》《没完没了》两部贺岁喜剧。连续三年，票房过3000万。凭借着贺岁片三部曲，冯小刚终于迎来了自己的黄金时代。从此，带有玩世不恭气质、在幽默与荒诞情节中展现人情冷暖的冯氏喜剧，深深地烙印在观众心中。冯小刚并没有夫子自道的清高。因为出身环境，所以理解老百姓的心情；因为自己曾摸爬滚打，所以想在电影作品中尽量接地气。八九十年代，文艺大于商业。冯小刚也因此成为了同行眼里“只会拍商业片”的俗人。以入世之心做事，以出世之心做人。他说，喜剧不是阳春白雪，而是老百姓的表达工具。“满足观众的需要，满足投资方的需要，剩下一点能满足自己的需要就满足，满足不了就算了”。不时受挫，但依然笃定、坚持，在他身上体现得淋漓尽致。随后，在2001年、2003年，冯小刚凭借《大腕》《手机》，顺利拿下当年的国产票房冠军。逆流而上的英雄主义改变发生在2007年前后。这个投资人眼中的票房保障，在商业片势头正猛的时候，选择了转型，回溯文艺片。在大导们一个个向商业靠拢的时候，2007年，冯小刚反而拍出了一部撼动人心的《集结号》。影片上映后，票房收获2.1亿，不少人对冯小刚刮目相看。“（投资人们）发现这家伙不商业，拍这种（风格的电影）也行”。转型后的冯小刚，舍弃了自己曾经的舒适圈，选择了自己的艺术初心。尝试总是有挑战的。有时票房口碑双丰收，有时二者都不尽人意。2012年，冯小刚筹备多年、斥资2.1亿的电影《一九四二》上映。“消费苦难”、“给观众添堵”……《一九四二》票房失利，成为了冯小刚未来十年的阴影。十年过去，该影片的豆瓣评分从当年的6分飙升到8分。谈及此事，冯小刚坦然面对当年的滑铁卢。“观众挺公平，也许在他的某个阶段对这样的作品不喜欢，经历了一些生活之后，他再回过头去看这个作品，他突然发现这是一个好电影”。拍电影如同酿酒，“《一九四二》绝对不是葡萄汁”。在艺术追求和票房的挣扎中，2017年，《芳华》问世。冯小刚总是逆流而上。上映之前，发行公司很不看好《芳华》。“70年代的事，现在的观众不关心，谁去看这个？”冯小刚还是选择了坚持，“大数据虽然很准确，但是如果我们的电影是要依靠大数据的运算能够决定去拍什么的话，那我觉着电影就离死不远了。”最终，《芳华》斩获14.2亿元，成为冯小刚目前票房最高的一部电影。这部代表冯小刚青春的电影，赢得了观众们的认可。这些年来，冯小刚导过的电影，一路与中国社会变化交织前行。他说，主旋律绝不是自我陶醉、更不是自嗨。“主旋律应该是反映了人们的现实生活，在时代发展困境中，人们怎么去克服这些困境”；“它应该是能够达到广大人群的心上，然后产生强烈的共鸣”。一代导演服务一代观众从前，冯小刚怼天怼地，骨子里带着放胆直言的叛逆。他怒斥曝光他家庭住址的记者“无耻”，怒怼影评人“永远势不两立”……那些年，冯小刚动辄即被卷入舆论漩涡里，他日常的“憋不住话”让他饱受争议。如今，他温和了。他毫不忌讳地承认自己老了。“年轻时吃了坦率的亏”。2019年之后，冯小刚逐渐放慢了脚步。但芳华已去，老炮不老。他说，拍电影是一件单纯、轻松的事，希望自己变得自在、轻松。“一个人不能永远的被绑在一个战车上，不停地在玩命地工作或者很严肃”。2024年元旦，横跨15年的收官之作《非诚勿扰3》上映了。对于此片，他希望“大家看完，比较高兴、比较轻松”。曾经观看该系列前两部的观众，已成为了发行公司口中的“非存量观众”。那些年的观众，如今是否有时间看电影？年轻人是否对此系列感兴趣？如今的冯小刚不再过分焦虑票房，“一代导演服务一代观众……干嘛每一代人都有趋同的爱好呢”。冯小刚说，当下人们总是紧绷着，希望自己的作品能给带给观众快乐。“休息耻辱”是这个时代的症结。好好休息已经成为了不少人为之苦恼的议题。长期习惯于处在工作状态，闲下来时反而会感到焦虑不安。“功绩主体幻想自己身处自由之中，实际上却如同被缚的普罗米修斯”。在现实困境面前，在同辈压力之下，人们在功绩主义的认知下，无止境地自我督促，努力让休息变得有意义。幸有舟楫迟，得尽所历妙。越过山丘的高光时刻固然喜悦。但生活本身就是一种过程。享受沿途风景，珍视生命体验，更是每个人一生的必修课。敬请关注由凤凰网、舍得酒业、东方卫视联合制作的《舍得智慧人物》。舍得酒业始终选择以用时光沉淀老酒品质，邀您一起品老酒，学智慧，以舍得为尺，为时代求解。
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